Shopee adalah salah satu aplikasi marketplace yang menjadi top of
mind dan platform yang memiliki total unduhan terbanyak di google play
store lebih dari 13 juta pengguna. Shopee juga merupakan salah satu
platform belanja online yang sudah dikenal masyarakat luas dan juga yang
paling banyak diminati.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh persepsi
harga terhadap keputusan pembelian konsumen muslim Shopee (studi kasus
Desa Hangtuah Kecamatan Perhentian Raja). Populasi dalam penelitian ini
berjumlah 50 orang dengan menggunakan sampel 50 orang. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang
digunakan adalah analisis regresi linier sederhana yang menggunakan satu
variabel independent yaitu persepsi harga dan variabel dependent yaitu
keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi harga
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat
dibuktikan dengan persamaan regresi (Y) = Y = 11,655 + 0.905 X maka
menunjukkan pengaruh yang searah bahwa setiap peningkatan satu unit
pada variabel persepsi harga akan meningkatkan nilai keputusan pembelian
sebesar 0,905